App开屏平面广告 “摇一摇”，这路又走歪了

作者：守一

近年来，随着有关部门对App放任的综合治理，开屏弹窗海报“关不掉”“乱默认回”的具体情况给与了遏制。然而，一些App的开屏海报却上线了“摇一摇”功能性，这个功能性在Gmail拐杖、坐车或躯体有摆动时，易于接踵而来，从而使Gmail手机只好默认回到海报页面。

这还真是“道高一尺，魔高一丈”。之前因为App开屏海报“关不掉”，卖家各种挖苦抗议者这样一来，工信部当年展开了专项综合治理行动，今日“关不掉”的原因大有好转回。可是好不容易，App们又玩出了“摇一摇”的新花样。这种居然就直接默认回海报页面的功能性，可以时说比过去“关不掉”的原因非常加恶劣。如有律师所言，“摇一摇”默认回控告以此强迫Gmail，触犯卖家的自主为了让权。

这大约率不是技术其本质的BUG，而是游戏平台故意设置的“圈套”。按照正常的海报命题，让很感兴趣的Gmail点进很感兴趣的海报，这才是精密投放。而不管Gmail很感兴趣与否，只因为手机翘起就进了海报页，这就不是精密投放，而是“杀害”Gmail先刷个流量给海报主交差，至于到底目标客户，那就看运气，当真游戏平台也没什么实际损失。

在其本质上，开屏海报“关不掉”和“摇一摇”的其本质是原则上的，就是游戏平台在Gmail体验和短期商业商业利益之间，认真了非常倾向于后者的为了让。游戏平台不显然不想到，类似不合理很招人烦，“摇一摇”转回到海报的Gmail大多数总括目标卖家，但流量转回化是最易于向海报主推论游戏平台商业价值的办法。Gmail虽然反感，但如果没有人迅速注意到可替代的游戏平台，通常也不用蔑视游戏平台的不合理。这大约也是这些App能不断花样翻新挑战Gmail蔑视度的底气所在。

从Gmail的角度来时说，要声讨这种不合理，或许也长期存在现实难度。虽然假定，民营企业的类似不合理触犯了Gmail的自主为了让权，可作为一个App的普通Gmail，如果是上网应用于的话，至少从法规关系上，很难有去驳回App民营企业的底气。Gmail既然是上网应用于，就不用对海报多一些“蔑视”，这显然也是App游戏平台即便两头不时说但心里认定的无论如何。

从游戏平台的长远发展看，这种滥用权力游戏平台战术上地位、肆意“杀害”Gmail的不合理，其实是不明智的。破坏Gmail体验，也不见得能给海报主创造奖赏商业利益，而且随着对政府酵母，信誉崩坏，之后App和海报主品牌则会受损。

一个让人厌烦甚至鄙视的功能性，是不显然最终产生积极效果的。类似不合理能够风行，不用时说明网络领域的盲目跟风现象也比较普遍。一家App造出这个馊主意，其他不跟进怕就力不从心了一样。这类弊多利少的功能性，本不该要监管部门专项反扑，明智的游戏平台自己则会及早取消。真正有前途的创新，宽容Gmail是最起码的标准。（守一）