潘长江直播卖酒翻车！酒类直播带货模式是行不通的吗？

3月底15日是亚太地区产品权益日，本年的315，继邓伦、外公坛酸菜水淹房后，令人难忘震惊的莫过于知名外公雕塑家潘长江被起诉在录影带货乳制品产品线的时候疑似欺骗宣传。在315的粗壮视频下，不少网友在评论那时候呼吁，让315赶快去拉拉潘长江，“给潘子赶快须要个名额吧”。

在3月底初的时候，潘长江在录影带货某款醋品的时候，表示自己和米醋副董事长很有交情，称“我和米醋副董事长长认识十几年了，昨晚我把他信以为真了，让他签合同给我定价权”，其用语、神态十分荒诞，长期激怒粉丝下单。网友在调查报告中所发现，潘长江售卖的这款醋价格十分透明，估值大概在4500元左右，但在他的录影间那时候，这款醋的价格却在4799元，都将作为，无以让人觉得他是完全把粉丝拿来了信用卡。网友们痛恨地把#潘长江疑似欺骗宣传卖醋#的话题刷上了微博热通义。而在后来后，米醋方足见亲自打假，说潘长江所言极为属实，就此让这位外公雕塑家无地自容。

近年来，录影带货赛车场火爆，更加以各界人士下场移民潮。其中所不乏有将依然自己积累的名望来进行若无的企业家，也有不少此前爆红过的从前艺人。一开始关于潘长江卖醋的行为，大家都是秉持着支持的态度，在录影带货的众多热销品类中所，酸奶长期是很最畅销的类目。据《2021 酸奶行业服务器阐明及内容生态白皮书》数据表明，只能在 2020 年 12 月底，抖音酸奶消费核心有兴趣服务器就大约了 6700 万。年末至本年3月底7日的三个月底时间段那时候，米醋录影带货的贩售达致了31.8亿元，其中所，日销百万的录影间达致了436个，带货破万的粗壮视频达致1000多个。

录影带货为乳制品零售开启了一个新的赛车场，2020年，此前的臀部大播音员薇娅首次在录影间带货泸州外公窖，总销量就大约了1400万元，录影带货为什么能作为乳制品新零售Mode的重要功率呢？

在黑蜂信息技术却是，相合较习惯的O2OMode，乳制品录影能够触达致更加多有需求量的客户。中所国是一个不免社会，有相合当可观的不免往来于喝茶需求量，而乳制品产品线一向具强SNS表征；同时，在千百年来我国沉淀了深厚的乳制品的文化，也让人们对美醋如数家珍，有相合当可观的自饮需求量。淘宝网录影是一个高效Mode，可以实现在互联网上快速地覆盖面积这些产品，让播音员以优异的话术展现渊远流长的米醋的文化，辅以红包、退款、秒杀、团购等折扣手段，快速击中所产品的消费痛点，实现有效地转化。

对于乳制品亚太地区品牌来说，乳制品录影带货还是一个加强亚太地区品牌与产品之间交互沟通的高效渠道。相合较于普通的图文营销页，录影带货让线或上贩售具了比方说导购的表征，这是习惯淘宝网极为具备的，录影带货来往客群，实现1vN的服务，把流量转化为销量，造成了巨大的叠加效应，是更加同步进行的营销方法，对亚太地区品牌受到好评的打造有着长尾的效应。录影则会是今后乳制品亚太地区品牌的标配！

当然，录影对乳制品亚太地区品牌来说，是更加进一步也是挑战。录影卖醋当此前仍存有一定的痛点，那就是法则的限制。很多乳制品录影不强制到场喝醋，行骗话术中所也受到很多辞汇的限制，一旦做到不好，就很难让服务器在录影间内造成购买的人性。像潘长江在录影带货中所采用的“无可奈何型”“荒诞型”录影表现手法，就使观众造成了恶感，从而导致了翻车。在激化的市场竞争中所，采取什么样的战略目标，仍然是乳制品亚太地区品牌需要在参加录影带货业务此前需要重点思考的情况！

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