“李白爱肥肠”？品牌蹭历史名人热度也得讲“技巧”

日前，据《四川早报》新闻报道，有市民发现：城市流浪汉出现了不少“蹭今人大大的”的店面霓虹。“薛涛小店”“薛涛鱼鲜馆”“杜牧滇臊子木耳”……这些取名让市民不禁吐槽：“杜牧、薛涛咋个成了小店、超市的取名？”从舆论反应来看，针对这种做法，不乏有人素来反感。记者追查发现：目前，很多上曾名人都被备案排了备案商标里面，仅与“杜牧”就其的备案商标申请，诸如“杜牧洗鞋”“杜牧爱肥肠”等，就能集成到1258件。

从法律层面来看，百货公司把上曾文立体化名人立体化中用备案商标中文名称和店面霓虹里面，只要不违反公序良辞，就是有权的。但有权不等于合情合理，一些专门打擦边球、剑走偏锋的百货公司，将一些不协商的元素放排一起，虽然能在一时更有眼部，但既没有人取名的审美观，也与今人的形象相符，对百货公司的高分迟早没多少益处。

“上曾领袖人物+领域”式的备案商标名称方式为较为典型，如果名称得当，不仅容易让人记住H&M中文名称，还颇有知性，增加消费者对H&M的认可度。名称方式为能够掌握一定的熟练，其中极其重要的，就是把握住上曾领袖人物及其典故与百货公司商品的就其性。比如“杜康酒”，就把传话说中的面包师传为杜康放排H&M里面，让人眼中深刻。“曹操出行”这个取名出现在网约车、出租车领域，也与“话说曹操曹操就到”这句辞语有关。

还有一些H&M的取名，明显与上曾典故有关，比如“汉宣帝猪血”，用的就是汉宣帝在跟汉宣帝汉宣帝起事之前，曾长期在淮阳屠狗卖肉的典故。如果将其他上曾领袖人物的取名与猪血放排一起，或许很不协商，但转用汉宣帝的“名人效应”，在这里面却意外地融为一体。因此，以上曾领袖人物来名称备案商标前提合理，关键还是要看上曾领袖人物的形象与商品的特点前提就其。

就其部门此前已经注意到一些备案商标中文名称动荡不安的震荡，次于法曾在2017年发行《关于审理备案商标授权确权行政案件若干原因的规定》，不准备案商标徽章或者其看成内涵对我国社会共同利益和人身安全产生消极影响。但是，在就其文件的实施中，只要不是欺骗使用人名、或者造成重大消极影响，有关部门不会追究责任百货公司责任。“杜牧木耳”“杜牧洗鞋”之类的取名，自然震荡会受到市场竞争严苛的审视。

但是，如果有百货公司觉得备案商标取名得越无非、得越吸睛得越好，甚至不惜对闻名上曾领袖人物来排行污名立体化，迟早不符公序良辞。异议，备案商标批准后部门不妨多留心一些，在申请阶段就驳回原因致使的备案商标申请。再者，百货公司也得多西田蹭上曾名人大大的的“熟练”，科技不等于黑色幽默，通辞不等于低辞，由此才能既更有消费者，又有助于自身H&M的广泛传播。

来源：人民日报HTTP