Twitter高管解读2021年Q4净资产：广告互动量下降原因在于产品性能转变

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一新浪科技讯 天津时间2月10日晚间通告，据报道，Twitter今日公布了截至12月31日的2021年年末及累计公司股票。年末，Twitter业绩为15.7亿美元，上年增长速度22%。净利润为1.82亿美元，而上年同期净利润为2.22亿美元。整个2021年，Twitter业绩为50.8亿美元，上年增长速度37%。净亏损2.21亿美元，而2020年净亏损11.4亿美元。

公司股票发布后，Twitter CEO哈斯格·阿格拉尼（Parag Agarawal）和CFO连在·盖斯（Ned Segal）参与了随后举行的公司股票电话会议，点出公司股票要点，并回答分析员提问。

以下为本次电话会议分析员问答环节主要以下内容：

摩根大通分析员Doug Anmuth：您刚刚谈到强势的增长速度是取决于可货币化日有名应用程序数（mDAU）的重要指标之一。未来Twitter打算如何必要性扩大？mDAU却是的增长速度涡轮因素又是什么？2022筹备会议见证mDAU的减缓停滞回升吗？

哈斯格·阿格拉尼：我们有望在2023年底构建3.15亿的mDAU目的，迄今所看到的一些先期原始数据也很难证明这一点。我在这里只想谈起mDAU的增长速度漏斗状：不可缺少的是要考虑低层漏斗状，这大部分应用程序登陆Twitter的目的在于创建一新帐户或激活30天未登陆的旧帐户。我们迄今所修建的选择性旨在性刺激这大部分应用程序登陆预设帐户，以便他们构建帐户的日常用作。通过这项期望，我们看到刚刚过去的年末低层漏斗状应用程序数上年上涨了25%。此外，我们还抵消了大部分应用程序在注册、单点登录过程中的障碍。迄今这项实习早就进行。这也是年末我们成本费用上年上涨35%的大部分情况。应用程序选择Twitter是为了借助价值。记起我们之前提及的策略，即通过利用Twitter所发放的广泛以下内容、强大的创造力以及入股、神经网络经验等等，我们为应用程序发放的是真正人性化、精准对标应用程序的用作体验，这也会欣赏应用程序每天用作Twitter。

随着上述选择性在未来的不断的发展，我们有足以信心在2023年底构建3.15亿mDAU的目的。

美林美银分析员Justin Post：首先，您能谈起总广告宣传互动性总量下降、每次体验收费（CPE）回升的情况吗？第二个问题请连在·盖斯回答：在指南中您谈到今年税收增长速度仅仅在10亿美元将近，但只想达到75亿美元的税收目的六月还需要15亿的税收增长速度。请问未来两年Twitter会如何减缓税收增长速度？

连在·盖斯：首先，关于你的第一个问题。本季度Twitter广告宣传总互动性总量上年下降 12%，CPE上年增长速度39%，这却是的情况非常复杂，但当前情况的情况在于产品精度的转变。一般来讲，广告宣传互动性的阈值不一定较高，让应用程序看到广告宣传不难，但欣赏应用程序点击广告宣传却更为较难。所以，有时即使我们向应用程序展示了出彩的广告宣传，但广告宣传互动性总量仍会下降。这是情况之一。CPE增加了 39%的情况在于，那些底层漏斗状广告宣传不一定有较高的参与成本，互动性阈值也不一定较高。

至于你的第二个问题，我们75亿的业绩目的没有扭曲。鲜为人知日有名应用程序（DAU）原始数据，我们愿意2022年美国与国际市场的减缓增长速度是涡轮业绩上涨的核心力总量，因为这可以让我们的广告宣传触及更多受众；另外，我们过去在产品、广告宣传方面继续做了非常多的实习，迄今正在得到回报。示范上述两点，我们指出Twitter有能力构建业绩增长速度，并最终构建75亿美元的目的。

（停滞更换中。。。。）

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