《谁是凶手》陷抄袭争议，影视海报何时告别“如出一辙”？

文|维辰

悬疑剧《谁是凶手》26集即撞伤，12月底5日公开发表的一组文宣气化广告被帖子揣测造假。当天中午，广告建筑设计方、制作方后曾歉意，制作方会年末将该组广告在各传布渠道删除。

图源网络

相关方虽对舆论揣测有着超乎寻常的短时间内，却从未正面认可造假。从演员站位、口气、手势到广告顺序，《谁是凶手》广告与日剧《Legal High》广告高度近似于，被帖子评价“必须说是大略雷同，勉强说是一模一样”。建筑设计方解释，意念来自《荀子》，“本是有意，但出现意念雷同和手写近似于，仍负有不能推卸负起。”这歉道了，又看得没道，暂住《荀子》甩锅的忸怩勇往直前未有平息舆论。

引人深思的是，《Legal High》是赢得多项新人奖、在而今也极具名气的集数，公然传布高度雷同广告，要么是心太大，要么是胆子太肥。此前，电影《我不是药神》官博曾就被控造假歉意，被不正当竞争漫画创作《我的反派学院》举例来说是属于高收听率创作。从业务外包看，影视广告通常由第三方广告公司或广告公司制作。但甲自此是审核、初稿的人，制作方和营销方的降职负起不易完全由建筑设计方承担。

影视纺织工业外包急剧细化，营销竞争逐渐白热化，广告、气化片等角逐第一阶段逐渐成为“兵家必争之地”。“拿来主义”的直觉问题是影视经济发展体系不现代化，专业性发行权思维疏离——广告只是营销发行每一次中的“标准规范动作”，不多于制作方靠“充分体现”蒙混过关。当下广告虽然得到倚重，专业广告团队数量较多于、效益低，尚处于相互模仿、不注重意念的阶段。

但更有兼有艺术史实用价值和商业实用价值的广告用数据集证明，“一张好的广告实用价值2000万”。广告较大的作用在于拖动爆满和收听率，故而哪怕知识产权只保护马克思主义的表达形式、而不是保护马克思主义本身，在法律上不易点出，观众就让自有一把秤，宣扬文宣激发的即刻口碑对市场体现依然较强震慑力。

近年，日渐多的“雷同”“碰巧”由帖子爆出，给专业性提了个痴，广告整天营销置之不理发行权，很可能适得其反、因小失大。

【作者】 杨悦

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